La Ciudad de México se suma a la tendencia de celebraciones sin alcohol con el lanzamiento del movimiento “0.0 Reasons Needed” por parte de Heineken 0.0, que busca redefinir el concepto de fiesta, sin horarios, reglas ni necesidad de excusas.
El primer takeover se llevará a cabo el 23 de agosto en la cafetería “Bandeja de Plata”, transformando el espacio en un party spot con DJ, amigos y una barra de moctelería exclusiva creada en colaboración con la marca.
Esta iniciativa responde al crecimiento del mercado global de bebidas sin alcohol, que aumentó 31 % entre 2018 y 2022, según la consultora ISWR. A pesar de esto, muchos jóvenes, especialmente de la Generación Z, sienten presión social al optar por bebidas 0.0; un estudio de la Universidad de Oxford indica que 21 % ha ocultado su consumo y 38 % de los hombres solo lo haría si sus amigos también lo hacen.
Con este movimiento, Heineken 0.0 busca romper esos mitos y promover que pedir una bebida sin alcohol sea simplemente una elección personal, sin necesidad de justificación.
Las fiestas 0.0 continuarán en distintos puntos de la ciudad, ofreciendo sabor, diversión y comunidad sin la presencia de alcohol. Los interesados pueden registrarse en My Heineken a través de las redes sociales de la marca para obtener acceso a los eventos.
