Con el objetivo de cerrar el año celebrando las conexiones auténticas, Miller High Life lanzó The Golden Ritual, una campaña de temporada que reinterpreta el tradicional ritual de las 12 uvas a través de una propuesta innovadora: esferas doradas comestibles elaboradas con cerveza Miller High Life.
La iniciativa parte de una premisa emocional vigente: en medio de agendas saturadas y rutinas aceleradas, los amigos más importantes suelen ser los que menos se ven. Bajo este contexto, la marca invita a transformar el brindis de fin de año en un deseo colectivo, enfocado en reencontrarse y compartir más momentos con esas amistades esenciales.
Como parte de la campaña, Miller High Life presentó una edición limitada de estas esferas doradas, cuya textura suave recuerda a una uva dulce, pero elaboradas a partir de su cerveza. La propuesta busca ofrecer una reinterpretación contemporánea de una de las tradiciones más arraigadas en México, manteniendo el simbolismo del cierre y comienzo de ciclo.
La marca, conocida como “El Champagne de las Cervezas”, propone así un giro al ritual: más allá de atraer buena suerte o prosperidad individual, el deseo se centra en celebrar más seguido con los amigos que realmente importan. Cada botella se convierte en un recordatorio de que la amistad requiere tiempo, presencia y encuentros reales.
De acuerdo con el State of Social Connections Report (Meta + Gallup, 2022), el 37 % de los mexicanos afirma ver a sus amigos en persona menos de una vez al mes, y muchos consideran que su vida social se ha vuelto más digital y menos presencial. Este contexto refuerza el mensaje de The Golden Ritual, que busca recuperar el valor de las conexiones cara a cara.
“En Miller High Life creemos que los rituales transforman una celebración en un momento inolvidable. Con The Golden Ritual buscamos que nuestra cerveza sea ese destello especial que convierte lo cotidiano en extraordinario”, señaló Carlos Alejandro Rosas, Brand Manager de Miller High Life.
Con más de un siglo de historia, Miller High Life reafirma su lugar como un símbolo de celebraciones significativas. A través de esta campaña, la marca invita a despedir el año de una manera más consciente: compartiendo, conectando y celebrando con quienes más importan.
