En México, el “antojo” dejó de ser solo una expresión cotidiana para convertirse en un factor que influye en las decisiones de consumo, especialmente en momentos de convivencia, entretenimiento y disfrute.
Esta tendencia se refleja en el crecimiento de las bebidas alcohólicas listas para tomar (RTD), un segmento que registró un aumento promedio anual de 35% entre 2018 y 2022 y que mantiene expectativas de crecimiento hacia los próximos años, impulsado por consumidores que buscan practicidad, sabores intensos e inmediatez.
De acuerdo con estudios de Ipsos, 63% de los consumidores mexicanos valoran las experiencias sensoriales, mientras que seis de cada 10 buscan disfrutar el presente, factores que han transformado la manera en que las personas eligen sus bebidas.
En este contexto, Sol Mezclas apuesta por una tradición mexicana: combinar cerveza con distintos ingredientes para crear nuevos sabores. La marca llevó esta práctica a un formato listo para consumir, facilitando una experiencia que antes dependía de preparar la mezcla en el momento.
“En México existe una cultura muy clara de mezclar la cerveza para intensificar el sabor. Con Sol Mezclas buscamos llevar esa experiencia a un formato práctico”, señaló Diana Lozada, Directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.
Como parte de esta estrategia, la marca lanzó la campaña “Se Antoja”, con la que busca conectar con esos momentos espontáneos donde el sabor, la emoción y el contexto influyen en la elección del consumidor.
Además, desarrolló la experiencia interactiva “Se Antoja Darle Play”, una iniciativa que convierte tiempos de espera y traslado en espacios de entretenimiento mediante videojuegos interactivos disponibles en puntos de movilidad y plataformas digitales.
Con estas acciones, Sol Mezclas fortalece su presencia en la categoría RTD, acercándose a consumidores jóvenes y urbanos que buscan experiencias más prácticas, compartidas y adaptadas a su ritmo de vida.
