La creatividad sigue siendo el motor que impulsa la industria de la publicidad y el marketing, permitiendo que las marcas se mantengan relevantes y conecten de manera auténtica con su audiencia. En este contexto, el Festival Círculo de Oro celebró su 34ª edición, un evento que reunió a los líderes del sector para destacar las campañas más innovadoras y disruptivas.
Entre los galardonados, Heineken y LePub México City recibieron el bronce en la categoría “Craft Digital“ por su campaña “The Hidden Message“. Esta campaña sorprendió por su originalidad al utilizar tecnología de manera innovadora para fomentar la desconexión digital y promover la interacción real entre las personas. En un festival de música, Heineken invitó a los asistentes a dejar de grabar, guardar sus teléfonos y disfrutar del momento al recibir un mensaje infrarrojo inesperado.
El éxito de la campaña radicó en su capacidad para conectar con la creciente frustración de la Generación Z y los Millennials, quienes a menudo se sienten atrapados por la necesidad de estar siempre pegados al teléfono, incluso en situaciones que deberían vivirse de forma auténtica.
Greg Lim, Brand Manager de marcas premium de HEINEKEN México, expresó: “Este reconocimiento nos motiva a seguir explorando nuevas formas de crear y contar historias que cautiven a nuestros consumidores. Sin duda, la creatividad es clave para construir marcas relevantes y auténticas“.
El Círculo Creativo de México se ha consolidado como un referente importante que reconoce el talento en la industria publicitaria. Marcas como Heineken han sabido aprovechar el poder de la creatividad para ofrecer ideas frescas y arriesgadas que no solo dejan huella, sino que también desafían las expectativas y marcan tendencias.
La campaña “The Hidden Message“ se alineó perfectamente con los valores de innovación de Heineken, reflejando su constante exploración de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, y colaboraciones con embajadores clave para ofrecer experiencias auténticas que acercan la marca a sus consumidores de forma genuina.
